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COSTCO上海开张迫爆店 理会致胜奇特运营形式


© 由 The Motley Fool, Inc 供应

上海市民期待已久的Costco(开市客,NASDAQ:COST)终究在本月27日开门业务,首日即涌现迫爆排场,车位要等3小时,埋单亦要等半小时,抢购烧鸡、牛肉、爱马仕的震动画面充溢交际媒体。在阿里巴巴、苏宁及腾讯独大的内地超市零售市场,Costco有方法走出一条「新」路吗?

电商三强之「新零售」收集

数码世代的一大特点是Winner takes all,强者越强,内地超市零售市场亦不例外。90年代,大型外资超市纷纭投资内地市场,但经由20多年来的实战,大部份已意兴阑珊。现时的市场基本上是三强鼎峙:阿里巴巴收买了大润发,旗下另有近来几年力谷的盒马鲜生;腾讯入股永辉超市,也是沃尔玛的战略同伴;而苏宁于今年收买了家乐福。

外表看来,好像是外资超市敌不过处所势力,但更有能够的,是自身的营运行销战略不够「接地气」。

对沖风险 投资组合应有反向ETF

© 由 The Motley Fool, Inc 提供 全球贸易紧张全面升温,对沖股票风险,不妨在投资组合中加入反向ETF,其中有2倍槓桿的南方二倍看空恒指(SEHK:7300)因为槓桿倍数较大,表现最为标青,值得投资者留意。 中美两国在香港时间8月23日晚上互向对方加徵关税,消息刺激当晚美股道指、标普及纳指分别急跌2.4%、2.6%及3%,本港8月26日周一恒指也曾跌逾3%,收市跌2.3%,国指也跌1.7%,同日内地沪深股市跌约1%,而日韩股市则分别跌近2%。事实上,在多项不利因素下,港股仍有不轻的下行压力。 两倍

Costco胜于其他外资超市的上风

Costco的营运形式相称奇特,比起沃尔玛在内地运营的Sam’s Club,看似都是会员制量贩店,实际上是大相迳庭。Costco比沃尔玛在运营上享有更大的独立自主权利,可以用「本地」形式运营买卖,不需硬跟美国那一套。而Costco最强的,是在台湾已积累了胜利运营的Know-how,这话怎么说?

台湾消费者在购物形式及心态上,跟内地消费者有许多类似的处所; Costco在1997年进入台湾市场,但真正兴起是近来十多年的事, 也就是最先其奇特台式运营时。当中的中心观点,就是充分利用消费者喜好「揾着数」及注意「CP值」的心态 (「CP值」是台湾常用词,CP即Cost Price,意义是本钱和价钱的比较)。有关Costco在台湾的运营特征,笔者亦曾引见过,概况可看「阿里腾讯强势规划「新零售」 COSTCO在中国怎样驻足?」。

上海Costco超等「接地气」

Costco在中国的运营形式,除了采用了台湾的胜利履历,更相称投合内地消费者们的心态,所以许多观察者忧郁Costco不敌武艺高强的大妈,实在是太小视Costco了。

Costco在上海新店的特惠会员价是199元人民币,环球最低,听说开店前已积累数万会员,这些付了199元的会员们肯定会来恭维。确实,经由27日开店数小时即被迫关店的履历, 28日起Costco最先实行场内限额2千人的控制,但可预感这人潮在将来一至两个月也不会停,由于会员们怎么说也要把这199元「归本」。烧鸡及牛扒一向是台湾Costco的杀手锏,基本上是用抢的,这情况在上海Costco再次重演,而其他大包装特惠价的日用品如洗衣精,也属于热销货物,在上海Costco首日已被扫清。这些置信都是Costco盘算以内。

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